农业乡村部对品牌命名清晰主张：农产品区域共用品牌这样打造！

  当下，中国农业的品牌化建造正如火如荼地进行着，区域品牌的建造效果已初具规模。《中国农业品牌展开陈述（2022）》中指出，到2021年末，全国省级农业乡村部分要点培养的区域共用品牌约3000个。由此可以看出，农产品区域共用品牌是许多人要点重视的一个农业品牌类型，一起也要看到，农业品牌在展开过程中来到了瓶颈期，亟需一个规范系统来促进农业品牌规范化展开。《农产品区域共用品牌建造攻略》（以下简称《攻略》）正式施行，农产品区域共用品牌建造迎来规范化展开。国内首个农业品牌职业规范《农产品区域共用品牌建造攻略》（NY/T 4169-2022）于2022年10月1日正式施行，该规范是在农业乡村部商场与信息化司辅导下，由中国农业大学中国农业品牌研讨中心牵头拟定的首个农业品牌职业规范，已成为中华人民共和国农业职业的引荐规范之一。《攻略》分前语、导言，规模、规范性引证文件、术语和界说、品牌定位与规划、品牌中心才能提高、品牌营销传达、品牌维护、品牌办理、参考文献等十一章节。《攻略》1~3部分，用来阐明《攻略》的运用规模、规范性引证文件、以及术语和界说；4~8五个部分归于首要技能内容部分，提出了农产品区域共用品牌建造“五大过程”。下面临《攻略》部分内容进行详细介绍。《攻略》导言部分，介绍了农产品区域共用品牌的区域性、产业性、公共性特性，以及依据CBBE理论的品牌创立过程。《攻略》术语和界说部分，阐明晰品牌、农产品区域共用品牌、品牌中心价值、品牌形象、品牌定位、品牌战略等术语。其间，农产品区域共用品牌界说为：在一个具有特定天然生态环境、前史人文要素的区域内，由可以代表区域公共利益的安排所持有、由若干农业生产运营主体依照相关规定和要求一起运用的品牌。《攻略》品牌定位与规划部分，区分了品牌定位分为商场定位和优势定位；对品牌战略规划详细介绍了战略目标、战略架构、战略施行的内容。《攻略》品牌中心才能提高部分，指出提高质量水平、展开中心技能、丰厚品牌文明、优化服务水平等四个提高方面，并详细介绍详细内在。如丰厚品牌文明宜包含：a）深化发掘前史地舆、名人轶事、农耕文明等体裁，讲好品牌故事；b）树立品牌博物馆、展览馆、体会馆等，举行或参加相关展会、节庆等活动，展开品牌文明推行；c）举行或参加论坛、研讨等交流活动，编制书本、影视等文明产品，加强品牌文明交流。《攻略》品牌营销传达部分，阐明晰品牌传达辨认系统的根本构成：品牌称号、品牌标识、品牌标语；详细阐明晰品牌营销传达目标、传达内容和传达方法。其间，对品牌称号清晰主张：品牌称号宜由“产地名+产品名”构成，产地名宜为县级。地市级或具有必定知名度和标志性的地舆称号。品牌营销传达方法宜包含：a）运用广播电视、报刊、网站、新媒体等前言进行品牌宣扬与推行活动，树立品牌形象，提高品牌认知度；b）使用国内外批发商场、连锁商超、专卖店等传统商场与店肆进行品牌产品出售与宣扬扩展品牌接触点；c）使用农业展会、节庆活动、产销对接等途径扩展展现推介，促进出售，提高品牌知名度；d）使用产销地环境、户外广告、城市公交移动传媒、产品包装、工作物品等多元途径展开品牌营销。《攻略》品牌维护部分，阐明晰品牌维护的四项办法：法律维护、方针维护、自我维护、运营维护。《攻略》品牌办理部分，主张树立品牌办理机构，确认品牌办理机构功能，以及进行品牌监测、点评与改善。《农产品区域共用品牌建造攻略》充分体现了品牌打造的科学机理与途径，各过程环环相扣、层层递进。期望在规范的辅导下，各地政府、协会和企业可以愈加科学、理性地去建造农产品区域共用品牌；各级当地政府和职业协会依据品牌建造实践，参照本规范研讨拟定当地和职业农产品区域共用品牌建造规范

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